由 Philip | 12月 14, 2016 | 营销
“双十二”购物节最早推出时，延续了天猫“双十一”网购盛宴。但近两年来，从各大商家推出的优惠方式及力度来看，“双十二”越来越倾向于鼓励消费者到线下实体店里消费，这也许就是“新零售”的趋势。 马云曾说过未来电子商务将消失，只有线上线下和物流结合在一起，才能诞生出真正的新零售；刘强东也说未来的零售是无边无界，不分线上线下。 那么，未来零售的终极形态究竟是什么？ “营销经济”将变为“挑选经济” ...
由 Philip | 12月 13, 2016 | 营销
泰国广告总是能够巧妙又迅速的戳中观众的内心，在全世界赚足了关注和眼泪。 泰国广告能如此“走心”的诀窍就在于“会接地气地讲故事”， 以情感作为创意的基石，用平凡人生活的片段、细节去引起人们的情感共鸣，每一个广告故事看起来都是身边人的生活真相。 今年起，国内也开始有一些将镜头对向素人的走心佳作在微博、微信朋友圈刷屏，比如，招商银行的这则视频： 如果你可以拥有一种超能力，你希望是什么？ 招商银行信用卡邀请了几组真实家庭展开一场关于“超能力”的对话。...
由 Philip | 12月 12, 2016 | 服装
耐克，一直被视为体育界的大佬，常年位居运动品牌金字塔顶层。不过最近，人们似乎对它的信心没有那么足了。 12月7日， 华尔街投资银行Cowen & Company宣布，将Nike（NYSE:NKE）股票评级从原来的“跑赢大市”下调至“持平大市”，原因是其调查显示，18-34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%。...
由 Philip | 12月 9, 2016 | 食品
凭借无可比拟的沉浸式体验，VR刚进入元年就迎来了“盛世”，可口可乐、雀巢、Dior、奔驰等国际大品牌争相投入VR大潮中。VR在手，就可打破时空限制，随心所欲旅行、看秀、驾驶、登山等等，身临其境体验穿越。 作为国际化的中国乳品品牌，蒙牛近期也强势推出了VR大片《一滴奶的前世今生》，以“720°全景VR”的标签长据头条，成为乳品行业首个闯入VR领域的“中国牛”！ 片子牛不牛，首先看看他们的疯狂程度便知。 涉足VR用意何在 ...
由 Philip | 12月 9, 2016 | 服装
品牌，如果你的当家代言人争议不断，该如何帮他做宣传。 大胡子詹姆斯哈登和阿迪达斯就是这样一对——2015年夏天，哈登和阿迪签下一纸13年2亿的超级合同，而这之后的一个赛季，“混迹夜店、和卡戴珊纠结不清、比赛态度差、球队成绩不佳、领导力不足”让哈登这位前一个赛季还是MVP（最有价值球员）榜排名第二的“超级球星”口碑急速下跌，他甚至没能入选年度最佳阵容中的任何一队。不知道是不是因为这个原因，阿迪放缓了其签名鞋的推出时间。直到最近，Harden...
由 Philip | 12月 8, 2016 | 手机, 营销
周一的时候，苹果带来了一支 iPhone 7 的最新广告片，30 秒的故事主要是在介绍手机强大的摄像功能。 广告一开始，我们看到的是莎士比亚著名作品《罗密欧与朱丽叶》中的一段经典对白，但特殊的是，画面中出现的主角并不是专业的话剧演员，而是一群还带着稚嫩面容的孩子们。...
