听说这双鞋踢不烂！！！因此他要告诉你一定要买的几个理由。
在这支10061经典黄靴的全球广告宣传片中，黄靴不仅仅折射好莱坞的熠熠星光，也不仅仅是时装设计师、艺术家、音乐人追求个性的身份象征。Timberland发出邀请号召：“在专注匠人精神的道路上有你我们才能更完美哦。”
嗯哼？这样的广告套路是不是很熟悉？精致的画面，流畅的剪辑，产品的特性定位融入其中，最后再来个“追求完美”的励志宣言。一分钟的短片一气呵成，典型的国际品牌宣传大片既视感。
只可惜，如此大片套路似乎并不能套牢对此早已司空见惯的“老司机们”的心。
大多数国内的中产阶级身上其实并没有品牌期待的冒险主义精神，他们都不爱在野外跋山涉水了。Timberland重新瞄准了那些“很年轻也很做作”的城市生活达人。比起野外探险，如何穿搭出可以po上Ins的照片，在人云亦云的人群中表明自己的人生态度，似乎是达人们更热衷的事情。
在国际品牌本土化进程中，对目标受众定位会随时调整，当然创意广告战略也需更接地气儿。
W为“踢不烂”创作的这支年度品牌影片《真是踢不烂》，民间对大黄靴“踢不烂”的叫法好像终于得到了官方认可。同样是为10061经典黄靴宣传吆喝，跟上一支相比却有了明显的人文色彩。这个很野的户外品牌在打入本土市场之后，终于聚焦个体，学会以一种更soft的方式来说人话了。
#真是踢不烂# Timberland年度品牌影片（官方版）
短片以特殊的大黄靴视角，讲述了四个简单却不乏态度的小故事。“向往”、“坚定”、“勇气”和“爱”，四组关键词看似俗套，又不可否认确是城市人们常挂嘴边的词汇。这四段故事中还聪明地植入了“踢不烂”防水耐磨，产品还推出儿童款、情侣款等特质细节。
W 为Timberland创作的这则品牌影片目前主要投放亚太地区，是迄今为止W最卖货的作品。高冷大牌的广告叙事方式终于不再那么生硬了，娓娓道来给你讲几段故事，还刚好戳中城市人真实敏感的神经。如W创始人李三水所说：“所有的消费都是被压抑的，只是需要一个购买的理由。”
#真是踢不烂# Timberland品牌2016年度brand campaign
最后这个营销满分