由 Philip | 9月 12, 2016 | 未分类, 营销
我们在给某个产品或品牌脑暴创意时，总会习惯性地去分析该品牌的目标用户。比如：目标用户女性为主、20岁到30岁之间、注重生活品质等。 我们理所当然地把所有的创意洞察来源都集中在“目标用户”身上。然而，有没有打破这种惯性思维，仔细想想： 到底什么是目标用户？ 这个问题似乎不言而喻。“目标用户”根据其字面意思，就是：产品/服务的使用者。但是，在不同的购买场景/购买决策链里，“目标用户”的含义会发生变化，或者说：仅仅瞄准目标用户就够了吗？...
由 Philip | 9月 6, 2016 | 旅游, 未分类
不论是应对 BAT（百度、腾讯和支付宝）生态系统里的数据「围墙花园」，还是提供用户画像或视频曝光度评估，处理这些问题对于优化数字广告投资回报来说都是至关重要的。 和欧洲或者美国比起来，中国的数字广告市场的运营方式有很多不同之处。 不论是视频曝光度追踪还是 BAT 各自的生态系统里被限制访问的数据，有很多问题是旅游品牌无法回避的。 此外，内容、媒体组合、技术及数据分析领域也在不断发展，这一点是不容忽视的。那么，最近举办的亚洲消费电子展（CES Asia）上的一大亮点——VR 技术是否值得旅游品牌关注，并投入一定的预算和资源呢？...
由 Philip | 9月 5, 2016 | 未分类
微博现在已经成为了一个人们必备的社交媒体之一了,有很多商家也看准了这个趋势，对于微博的营销十分注重，那么下面就让我们来分析下微博营销的案例。 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。...
由 Philip | 8月 30, 2016 | 未分类, 食品
卫龙大家小时候耳熟能详的一个辣条品牌，他成功的从人们本来心中的脏乱差的一个小吃转变成一个有情怀代表中国的一个零食！而近期辣条坐不住了！他策划了一个天猫店的炒作！让我们来看下故事的始末！6月8日，零食届的网红——卫龙辣条出了一件大事，它的天猫旗舰店被黑了！“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。 对于这起“惨案”，广大辣条爱好者瞬间炸开了锅，在微博上引起激烈讨论，一波又一波不明真相的网友开始寻求事件真相。在微博上，有人发起了话题＃辣条被黑了＃，当天的话题关注度持续上升，甚至一度超过了当天还在进行中的＃高考＃。...
由 Philip | 8月 30, 2016 | 未分类, 食品
果汁是以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等得到的汁液产品，一般是指纯果汁或100%果汁。果汁按形态分为澄清果汁和混浊果汁。澄清果汁澄清透明，如苹果汁，而混浊果汁均匀混浊，如橙汁；按果汁含量分为纯果汁和果汁饮料。 碳酸饮料对于人体的不良影响一直存在着相当大的争议。2012年，饮料巨头可口可乐和百事可乐齐齐卷入“致癌门”，碳酸饮料危害健康的呼声甚嚣尘上。相比之下，一些打着健康、营养旗号的饮料越发受到消费者青睐，比如鲜果汁、运动型饮料和茶饮品逐渐取代碳酸饮料，成为居民的首选饮料。 ...
由 Philip | 8月 29, 2016 | 未分类, 未来营销
在“中国发展高层论坛2016”年会上，Facebook CEO 马克·扎克伯格与马云讨论了关于VR，数字营销创新创业等未来数字营销趋势，身在日新月异的互联网中的数字营销，经常被各种新趋势、新名词、新术语、新概念刷屏刷存在，但究其根本，作为普通市场营销者，我们关注的永远是实实在在的营销效果。 有鉴于此，这里有八个助你改善营销效果的技巧，使你的数字营销策略得以助推业绩增长，提高品牌知名度和美誉度。 1.识别各渠道重要性 ...
