味全，现在也是一个喜欢在瓶身上做文章的品牌。你要喝果汁”体、”say hi”瓶，这个寒冬，味全每日C推出42款“拼字瓶”， 有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。
如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配。相比之下官网发布的“我养你。”、“你好美。”的拼法，则显得保守多了。
当然，这正是味全期望看到的。冬天其实是冷藏果汁的销售淡季。为了提高淡季销量，味全希望换一种“不说教”的方式传达“即使是冬天，人们也需要喝果汁补充维生素，预防感冒”的广告信息。味全每日C的Brand Manager董文章表示，在汉字的选择上花了很多心思，“大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的，2/3的文案主要还是强调关怀”。
在包装上搞花样，引起人们的关注，是味全最近两年不断在尝试的营销方式。去年6月开始，味全每日C开始了产品包装的大规模更新，与此同时强调“关怀”的理念。此前，他们的包装更新，几乎没有消费者注意到。
在瓶身上做文章最出名的大概是可口可乐，他们2013年夏季推出的昵称瓶为品牌带来了当年同比10%以上的销量增长，后来的歌词瓶和台词瓶也在年轻人中掀起了收集狂潮。
味全高频更新包装背后，同样是品牌年轻化的尝试。“去年我们发现，每日C在许多人眼里变成了有年代感的品牌，销量也没有大幅突破”，董文章说，“所以我们把目标消费者年龄从25至35岁，调整到20岁至30岁，用年轻人熟悉的语言鼓励他们喝果汁。”在味全看来，比起强调“成分、高品质”的厂商语言，如今年轻人更容易被品牌所传递的关怀性语言所打动。这么做的确给每日C的销量带来了大副提升。根据味全提供的数据，2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。
味全表示拼字瓶的包装营销会持续到2017年2月底。明年1月他们会再次更新包装，把瓶身上的文字换成春节主题；通过扫瓶身二维码出现H5页面和KOL宣传的方式引导人们去玩拼字。
这个冬天，你要喝果汁吗？